Markaların anlamları halk arasında her zaman önemli yer tutar. Bilirsiniz işte, komikse, alay edilebilir. Benimsenirse, o türe ait bir markadan çok, ürün ismi gibi olur. Örneğin yıllarca çoğumuz “Sana” marka margarini benimsediğimiz için, margarin yerine “Sana” dedik. Ya da İzmirliler çok iyi bilir, Klorak marka çamaşır suyunu marka gibi kullanır, Klorak derdik. Yine Selpak’tan da bahsetmiş olalım, peçete ya da kağıt mendil demek yerine bugün hâlâ Selpak adını kullanıyoruz. Ne mutlu başarılar ki, marka olmanın çok ötesindeler.

Konuyu yabancı markalara bağlamak istiyorum. Geçenlerde Ottobock’u görünce aklıma geldi. Dilini bilmediğimiz ülkelerin markalarına doğal bir içgüdü ile kendi dilimizde düşünürüz ve okuruz. Bazen komik de olabiliyor. Bu olay, markaların çok dikkat etmesi gereken bir durumdur. Bunu ancak markayı düşünme aşamasında kontrol edebilirsiniz. Bu yüzden öncelikle ulusal bir marka mı, uluslararası bir marka mı olacağımıza karar vermeliyiz. Uluslararası olmak için, illa da ortak bir dil kullanmaya gerek yok. Bu düşünceyi doğru bulmuyorum. En güzeli kendi dilinizde marka olabilmektir ama bunu yaparken de birçok dilde hangi anlama geldiğini dikkatlice kontrol etmemiz gerekiyor.

İzmirliler bilir, yıllar önce Gaziemir’e Götzen açılmıştı. :) Türkiye’de ilk açılan yapı marketlerden biri. İlki bile olabilir. Götzen, zannedersem bir şube de Ankara’da açmıştı. Yanlışsam düzeltebilirsiniz. Derken doğal olarak Türkiye’de markayla ilgili problemler yaşanmaya başladı. Halk arasında ufak çaplı bir alay konusu olması kaçınılmazdı. Düşünsenize, bilmeyen bir arkadaşınıza nereye gittiğinizi söylediğinizi? Şirket bir süre sonra Tekzen markasına dönüş yaptı. Markanın Alman ortaklarından ayrıldığı için isim değişikliği olduğu söyleniyor. Durum nedir bilmiyorum, çok da önemi yok ama önemli olan tek şey markanın anlamının gerçekten önemli olduğu. Siz önemli olanın dikkat çekmek olduğunu düşünüyorsanız, bugün her yolun mübah olduğunu hatırlatmak isterim. Nedense dalga geçilen taraf bile olsak, bugün en çok bilinen, duyulan ve tercih edilen olabiliyoruz. Herşey bir anda olup bitiveriyor.

Markanıza değer vermeniz dileğiyle. :)

About admin

Deniz is an Asistant Art Manager at ATIG Investment Securities, one of the remarkable company of the financial sector in Istanbul. She has been working on User Interfaces, Experience and Interaction Design as a lead designer.